Brand Finance, consultora líder en valoración y evaluación de marcas, ha publicado el informe ‘Anual Global 500 2021’, en el que coloca en un 'ranking' a las 500 marcas más valiosas del mundo. En esta clasificación, hay 7 marcas espa?olas, mientras que en lo más alto Apple, que llevaba 5 a?os fuera del primer puesto, ha recuperado el trono. Santander, Zara, Movistar, BBVA, El Corte Inglés, Iberdrola y Mercadona han conseguido estar entre las 500 marcas más valiosas, pero también se han visto afectadas. El valor de marca de las 7 en 2020 sumaba 59,3 mil millones de euros mientras que este a?o se reduce a 50,25 mil millones.
业内领先的品牌定价评估咨询公司Brand Finance发布了《2021年度全球500强》报告，对全球最有价值的500个品牌进行了排名。排名中共有7个西班牙品牌，而排在首位的Apple公司继与第一名失之交臂5年后又重归王座。虽然Santander, Zara, Movistar, BBVA, El Corte Inglés, Iberdrola和Mercadona成功跻身最具品牌价值的500强，但也不免受到（新冠大流行的）影响。2020年这7大品牌市值高达593亿欧元，而今年已降至502.5亿欧。
En lo que respecta a las variaciones con el a?o anterior, El Corte Inglés, Mercadona e Iberdrola han tenido un cambio a mejor. El Corte Inglés, el mayor 'retailer' espa?ol, se está reinventando en lucha contra Amazon y ha subido 83 puestos, colocándose en la posición número 320. A pesar de la reducción de demanda que registró Iberdrola en el último a?o, sigue su tendencia al alza y escala 51 puestos, estando así en el número 382. La última marca espa?ola en incorporarse al 'ranking' de las más valiosas a nivel internacional, Mercadona, sube 53, quedándose cerca del top 400.
关于去年的变化，El Corte Inglés, Mercadona和Iberdrola的情况都有所改善。El Corte Inglés作为西班牙最大“零售商”正在重塑品牌和Amazon一较高下，已经上升了83位，目前排在320名。尽管Iberdrola去年的需求有所下降，但该品牌仍保持上升趋势并前进了51位，到达第382名。最新进入全球最有价值品牌排行榜的西班牙品牌为Mercadona，上升53位，目前名次靠近前400名。
Por lo contrario, Santander, ZARA, Movistar y BBVA han retrocedido posiciones si tenemos en cuenta el informe 2020. ZARA desciende 12 puestos hasta el 39, pero de las marcas que descienden, es la que lo hace en menor medida posible. Según Brand Finance, “La industria de la moda rápida ha estado sufriendo una rentabilidad decreciente y será desafiada aún más con rebajas adicionales y exceso de inventario en 2020.” BBVA ha retrocedido 59 puestos estando ahora muy lejos de las 200 marcas más valiosas. Pese a una caída del 23,4% en valor de marca, BBVA es la marca espa?ola más sólida. Movistar se ha desplomado 56 puestos, bajando hasta la posición número 241. Las perspectivas de futuro no se presentan alentadoras según los analistas de Brand Finance y se espera que el grupo experimente un menor crecimiento en el próximo período. El Banco Santander ha salido del top 100 en bajar 27 posiciones. La entidad bancaria cuenta con una red de 7.000 cajeros en Espa?a y el número de sucursales se reducirá hasta las 2.000 a finales del primer semestre de 2022.
与上述相反，如果和2020年报告相比，Santander, ZARA, Movistar 和BBVA的名次是倒退的。ZARA后退12位，排到了39名，但在所有排名后退的品牌中，ZARA下降幅度最小。根据Brand Finance，“快时尚行业的收益一直在下降，额外的折扣和2020年过剩的库存都进一步加剧了挑战性。”BBVA后退了59位，目前距离前200名最有价值的品牌还很远。尽管品牌排名下降了23.4%，但BBVA依旧是西班牙最强的品牌。Movistar下降了56位，降至241名。根据Brand Finance分析师的说法，未来前景并不乐观并预计该集团下一阶段的增长会有所降低。Santander银行排名下降27位后，已经跌出了前100名。该银行在西班牙拥有7000台自动取款机，但到2022年上半年末，分行数量将减少到2000个。
La lista de Brand Finance es liderada por Apple, cosechando el éxito de su estrategia de diversificación que la ha llevado a experimentar un aumento del valor de marca del 87%. De este modo, el valor de la marca más valiosa del mundo es de 224,2 mil millones de euros. A pesar de perder la primera posición, Amazon ha crecido un 9%, siendo su valor de 216,4 mil millones de euros. Es una de las pocas marcas que se benefició considerablemente de la pandemia y el aumento sin precedentes de la demanda.
Apple占据了Brand Finance的排行榜首位，多样化战略取得的成功使得品牌价值提升了87%。因此，世界上最有价值的品牌市值为2242亿欧元。亚马逊虽然失去了第一名，但其市值增长了9%，达到2164亿欧元，是为数不多在新冠大流行和史无前例的需求增长中获益不菲的品牌。
